深耕巴西家居礼品万亿赛道 借力专业展会抢占南美市场新高地

深耕巴西家居礼品万亿赛道 借力专业展会抢占南美市场新高地

—— 厦门孚锐会展为中国企业出海保驾护航

当前，全球跨境贸易格局深度调整，拉美市场成为我国外贸高质量发展的重要增量空间。巴西作为拉美第一大经济体、金砖国家重要成员，凭借庞大人口基数、持续扩容的中产阶层、旺盛的家居礼品消费需求，以及日益紧密的中巴经贸合作，成为中国家居、日用、礼品、消费品企业出海的核心战略市场。

2026年8月11-13日巴西国际家庭用品礼品展览会（Home Show Brazil）作为巴西本土唯一定位大宗进出口贸易、面向国际展商开放的专业化B2B展会，将在圣保罗安年比会展中心（Distrito Anhembi）举办，该展已成为中国企业进入巴西、辐射中南美市场的关键桥梁。厦门孚

锐会展立足国际会展服务优势，精准把握巴西市场趋势，以全流程专业服务赋能企业高效参展、精准拓客，助力更多中国制造立足巴西、布局南美、走向全球。

一、巴西市场强势复苏，家居礼品消费迎高质量增长

巴西是南美地区经济总量最大、消费能力最强、市场辐射最广的国家，总人口超2.15亿，城镇化率接近87%，中产阶级群体突破1亿人，消费基础扎实、增长动力强劲。近年来，巴西经济稳步复苏，居民可支配收入持续提升，叠加年轻化消费群体崛起、社交电商普及、分期消费盛行等多重利好，家居用品、礼品装饰、日用百货等赛道呈现刚需稳定、改善激增、线上线下同步增长的良好态势，为中国企业提供广阔发展空间。

（一）市场规模扩容，进口需求旺盛

据巴西家居装饰礼品协会ABCasa与IEMI市场情报联合数据显示，2025年巴西家居用品零售市场规模达到1190亿雷亚尔，同比增长5.7%；2026年预计继续增长6%，市场韧性突出、增长稳健。

从进口依赖度来看，巴西本土轻工业体系相对薄弱，超60%的家居日用、礼品、小家电、餐厨制品依赖进口，这一特点为中国企业提供了广阔市场空间。同时，巴西与北美、欧盟、拉美主要经济体签署优惠关贸协定，转口贸易优势显著，中国企业可通过巴西市场辐射整个南美4亿人口消费群体，构建“一国参展、全域获利”的贸易格局。

从细分赛道来看，巴西美容和个人护理市场2024年规模达330亿美元，2029年预计达440.3亿美元，年复合增长率5.85%；消费电子市场2024年达424亿美元，2024至2029年复合年均增长率8.4%；拉美小家电市场预计从2024年251亿美元增长至2029年321亿美元，除湿器、空气炸锅等的消费潜力也日益显著。

（二）消费习惯鲜明，精准匹配中国产品优势

巴西消费市场呈现三大鲜明特征，为中国企业精准布局提供清晰方向：

1. 分期消费普及，购买力充分释放：约79%的消费者习惯分期付款购物，6-12期零息分期成为主流支付方式，有效降低消费门槛，小家电、家居用品、家纺产品等高性价比商品销量持续攀升，这一消费习惯与中国高性价比产品的定位高度契合。

2. 节庆消费旺盛，礼品需求集中爆发：圣诞节、母亲节、父亲节、情人节等节点带动礼品、装饰、派对用品集中采购，其中母亲节家用产品占比超50%，圣诞季销售额占全年礼品销售35%以上，节庆经济成为重要增长引擎，与展会展品中的节日派对、工艺礼品等品类形成精准呼应。

3. 品质与性价比并重，颜值与功能兼顾：消费者既注重产品功能、设计与耐用性，又高度关注价格优势，中国产品凭借品类齐全、供应链稳定、高性价比等核心优势，深受巴西采购商与消费者认可，市场渗透率持续提升。

（三）政策与经贸利好，中国企业迎来黄金窗口期

中巴经贸合作持续深化，中国已连续15年成为巴西最大贸易伙伴，两国经贸互补性强、合作前景广阔。当前巴西经济复苏、汇率趋稳、消费信心回升，叠加轻工业供给不足、进口需求旺盛，为中国企业进入巴西市场提供绝佳时机。此外，巴西圣保罗25街作为南美最著名的批发和零售中心，拥有近4000家店铺，被称为“义乌市场”的翻版，商品绝大部分源自中国，为中国企业产品落地巴西提供了成熟的流通渠道支撑。

二、Home Show Brazil 2026：巴西家居礼品进出口首选B2B平台

2026巴西国际家庭用品礼品展览会（Home Show Brazil）自2018年创办以来，坚持国际化、专业化、职业化定位，是少数对中国企业开放参展的专业贸易平台，立足巴西、辐射中南美，成为全球供应商开拓拉美市场的黄金通道。2024年该展采用“实体展览+数字展览+线上贸易”的创新模式，多维度促进展商与买家的贸易洽谈，2025年展会规模进一步扩大，启用安年比会展中心4号馆，参展企业数量大幅增加，吸引了更多优质专业买家参与。

（一）展会核心优势，构筑高效贸易对接桥梁

1. 精准定位B端，规避本土展会限制：巴西消费品工业基础薄弱、行业保护严格，本土同类展会多为B2C模式且限制中国企业参展，Home Show Brazil专注进出口贸易，为中国企业提供正规、合规、高效的参展渠道，精准对接巴西及拉美进口商、批发商、零售商、电商平台等核心采购群体，有效解决中国企业“参展无门”的痛点。

2. 国际展商集聚，中国展团成核心力量：2025年Home Show Brazil汇聚来自印尼、印度、土耳其、越南、中国、巴西等近10个国家和地区的近200家优质企业参展，展出总面积达8000㎡，其中“中国展团”汇聚广东、浙江、江苏、福建、山东等多省市优质企业，涵盖家居、礼品、日用、餐厨等多个领域，已成为展会最具影响力的国际展团之一，助力中国企业形成集群效应，提升在国际采购商中的关注度。

3. 供需精准匹配，贸易成交效率高：2025年展会期间，吸引了来自美国、阿根廷、玻利维亚、乌拉圭、巴拉圭等众多国家和地区的专业买家，覆盖进口商、大型连锁店、批发商等高净值采购群体，众多巴西本地进口商现场设摊，与亚洲展商达成多项成交，充分体现了展会的商贸价值。展会依托巴西市场需求，展品覆盖家居礼品全品类，与巴西消费热点高度契合，能够帮助参展企业快速对接意向客户，缩短贸易周期、提升成交效率。

（二）全品类展品布局，精准匹配巴西市场需求

本届展会展品范围全面覆盖巴西市场热销品类，涵盖九大核心板块，精准匹配当地消费需求与采购偏好，为参展企业提供全方位展示场景，具体如下：

1. 运动保健类：运动器械、运动用品、户外用品、按摩保健等，

2. 餐厨家用类：厨房用品、卫生清洁、浴室用品、宠物用品、餐桌用品、收纳用具、日用消费品、家用电器等，

3. 工艺礼品类：箱包、礼品工艺品、旅游用品、薰香制品、贺卡、玩具、珠宝首饰、个人用品等，

4. 家纺产品类：床上用品、厨浴家纺、窗帘遮阳、装饰织物、地毯靠垫等

5. 节日派对类：圣诞用品、节日派对用品、饰品礼品、宗教饰品、饰品包装、焰火等，

6. 家电电子类：视频音频、多媒体产品、家用/个人电子产品、平板显示、数码产品、电脑周边、手机周边、家用电器等，

7. 家居装饰类：灯具照明、人造花果、墙纸、五金工具、油画相框、装饰蜡烛、软装饰品、镜子挂钟、时尚创意、家居改进等，

8. 花园户外类：露营用品、野炊烧烤、园艺工具、草坪用品、花园用品等，

9. 民用家具类：室内家具（客厅套装、卧室家具、餐厅家具），户外家具（遮阳家具、庭院桌椅），定制家具、功能家具、特色家具、供应链配套等

三、厦门孚锐会展：专业护航，做中国企业出海的可靠伙伴

厦门孚锐会展有限公司自2016年创立以来，秉承“专业链接全球，服务成就客户”的核心使命与“坚守诚信，锐意进取”的经营理念，扎根厦门、辐射全国，深耕消费品礼品会展领域，公司业务覆盖全球主要经济体，重点代理巴西Home Show Brazil等优质展会，拥有一手展位资源；核心团队由十年以上会展经验的专业人士组成，精通外语与国际贸易规则，熟悉巴西市场及展会运作。

厦门孚锐会展深耕行业十余年，服务上千家中国企业出国参展观展、开拓国际市场，合作企业涵盖消费品礼品全领域，既有凯丰集团、广东拓必拓科技股份有限公司等国企单位，也有大量优质外贸企业，覆盖家电、箱包、餐厨、刀具、玻璃器皿、家居用品、工艺礼品、圣诞礼品、烘焙用品等多个品类。其中，家电类合作企业有广东顺德高达科菲电器制造有限公司、深圳市爱克斯达电子有限公司等；餐厨类合作企业有西安庄信新材料科技有限公司、惠州市德耐利家居用品有限公司等；家居用品类合作企业有中山市威高家居用品有限公司、浙江泛恩智能家居股份有限公司等，众多合作企业通过孚锐会展的专业服务，成功对接海外采购商、拓展国际市场，实现订单与品牌影响力双重提升，这些案例也为巴西市场参展企业提供了宝贵的参考经验。

四、抢抓巴西市场机遇，共拓南美万亿蓝海——2026 Home Show Brazil参展邀约

当前，巴西家居礼品及日用消费品市场需求旺盛、潜力巨大，中巴经贸合作持续深化，汇率趋稳、政策利好，加上Home Show Brazil作为巴西唯一定位进出口贸易的专业B2B展会，为中国企业开拓巴西及拉美市场提供了绝佳契机。依托该展会，企业可直面巴西及拉美优质采购商，快速提升产品曝光度、拓展合作渠道，借助巴西转口贸易优势，辐射整个南美市场，实现外贸业务新突破。

厦门孚锐会展作为专业的国际会展服务机构，凭借优质的展会资源、全流程的专业服务、丰富的行业经验与权威的信任背书，将全程为企业参展保驾护航，帮助企业降低参展成本、规避市场风险、提升参展效果，让企业省心参展、高效拓客。现正式向全国家居、礼品、日用、餐厨、家电、家纺、户外用品、家具等相关企业发出参展邀约，诚邀各企业踊跃报名，携手厦门孚锐会展，借力2026巴西国际家庭用品礼品展览会，深耕巴西市场、辐射中南美，抢占南美万亿消费蓝海，实现企业海外发展新跨越！